Marketingový report

PANČ PANČ · ukážka · anonymizované dáta

Paid Campaigns

2026-04-26 to 2026-05-25
Kampane (Meta)
META
Brand Awareness — Service A | IG | SK
Aktívna Brand
Spend: 137,06 €CPL: —Leads: 0
META
Lead Gen — Social Proof | IG | SK
Aktívna Leads
Spend: 25,11 €CPL: 12,56 €Leads: 2
Kampane (LinkedIn)
LINKEDIN
Decision Makers — Sector A
Aktívna Lead Gen
Spend: 3 507,00 €CPL: 83,50 €Leads: 42
LINKEDIN
Decision Makers — Sector B
Aktívna Lead Gen
Spend: 1 281,00 €CPL: 160,13 €Leads: 8
LINKEDIN
Webinar Promo — Topic A
Aktívna Awareness
Spend: 560,00 €CPL: 140,00 €Leads: 4
LINKEDIN
Retargeting — site visitors
Aktívna Retargeting
Spend: 420,00 €CPL: 70,00 €Leads: 6
Kampane (Google)
GOOGLE
Brand Search — Brand
Aktívna Search
Spend: 420,00 €CPA: 13,13 €Conversions: 32
GOOGLE
Non-brand — Services
Aktívna Search
Spend: 365,00 €CPA: 22,81 €Conversions: 16
GOOGLE
Non-brand — Services — Sector B
Aktívna Search
Spend: 158,00 €CPA: 15,80 €Conversions: 10
GOOGLE
Brand Search — Brand — Sitelinks
Aktívna Search
Spend: 110,00 €CPA: 6,11 €Conversions: 18
GOOGLE
Performance Max — Asset group A
Aktívna PMax
Spend: 88,00 €CPA: 7,33 €Conversions: 12
🤖 AI Insights — mesačný kontext
V paid mixe sme investovali spolu 7 132,17 € a priniesli 157 leadov/konverzií naprieč zdrojmi. Google Ads doručil 90 konverzií pri cene 13,36 € a veľmi pekných CTR v searchi (5,97% overall; brand 7,62–8,18%). LinkedIn Ads priniesol 60 konverzií pri CPL 96,13 €, pričom „Decision Makers — Sector A“ tvorí 42/60 konverzií a drží CTR 2,41% pri CPC 3,80 €.

Organic Social Media

2026-04-26 to 2026-05-25

Top príspevky (Instagram)

  1. Reel — behind the scenes z natáčania (2026-05-08) — Reach 6 400, Likes 410, Komentáre 38, ER 6,1%
  2. Carousel — 5 tipov na lepší dosah (2026-05-14) — Reach 5 200, Likes 352, Uložené 96, ER 5,3%
  3. Story séria — anketa s komunitou (2026-05-20) — Reach 4 100, Odpovede 280, ER 4,8%

AI Insights: Na Instagrame ťahajú najmä Reels a carousel formáty (ER 6,1% a 5,3%). Odporúčanie: držať 1–2 Reels týždenne a opakovať „tipy/anketa" formáty, ktoré generujú uloženia a odpovede.

Top príspevky (Facebook)

  1. Záznam z eventu — Industry Summit (2026-04-25) — Reach 4 200, Impr. 12 800, Eng. 320, ER 7,62%
  2. Zdieľanie blogu — Odvetvový trend (2026-04-22) — Reach 3 800, Impr. 9 600, Eng. 198, ER 5,21%
  3. Tímová fotka z konferencie (2026-04-20) — Reach 3 100, Impr. 8 400, Eng. 178, ER 5,74%

AI Insights: Videá z eventov sú na FB najsilnejšie (napr. „Industry Summit“: 320 engagementov, ER 7,62%). Odporúčanie: natáčať krátke behind‑the‑scenes a opakovať event video formát.

Top príspevky (LinkedIn)

  1. Ako sme zvýšili konverzie o 340% (2026-04-12) — Impr. 9 800, Clicks 486, Likes 312, ER 11,57%
  2. Prečo investovať do content marketingu (2026-04-18) — Impr. 8 200, Clicks 398, Likes 268, ER 11,06%
  3. Hľadáme nového kreatívca (2026-04-24) — Impr. 7 400, Clicks 342, Likes 220, ER 11,03%

AI Insights: Na organike sa nám najviac darí na LinkedIne — 460 nových followerov, ER 6,98% pri 45 353 organických impresiách (49 043 celkovo). Top posty dosiahli ER ~11% a vysoké množstvo klikov (486 a 398). Odporúčanie: publikovať 2–3 nové LinkedIn posty v štýle týchto top tém (case results, content marketing) a rozšíriť video kreatívy smerom k decision‑maker publiku.

AI Insights — Organic (rýchly prehľad)

Na organike sa nám najviac darí na LinkedIne: 460 nových followerov a ER 6,98% pri 45 353 organických impresiách. Top posty držali veľmi silnú interakciu (ER 11,57% a 11,06%) a priniesli aj vysoké kliky (486 a 398). Na Facebooku pekne fungujú videá z eventov — „Industry Summit“ priniesol 320 engagementov a ER 7,62%.

Google Analytics 4

2026-04-26 to 2026-05-25

Top sources / mediums (30d)

Channel Sessions % of Total Conversions
Direct 498 49.80% 2
Paid Search 445 44.50% 1
Paid Social 54 5.40% 1
Organic Social 18 1.80% 0
Organic Search 14 1.40% 0

Top pages (30d)

Page path Page views
/sk1,542
/1,381
/sk/526
/sk/contact315
/sk/pricing290
/contact265
/sk/roi245
/sk/team208
/sk/platform201
/platform120

AI Insights — short commentary (GA4)

Na webe sme mali 1 000 sessions a 5 konverzií, pričom kvalita návštevnosti vyzerá dobre (bounce rate 22,30% a 777 engaged sessions). Najviac sessions prišlo z Direct (498; 49,80%) a Paid Search (445; 44,50%), čo pekne nadväzuje na výkon search kampaní. Vo funneli evidujeme 44 cta_click a 63 form_start, z čoho vychádza Click → Lead miera 11,36%.

Search

2026-04-26 to 2026-05-25

Top queries

Query Clicks Impressions CTR Avg. Position
brand 51 345 14.78% 4.0
brand keyword 2 2 100.00% 2.5
"brand" 1 1 100.00% 2.0

Top pages

Page Clicks Impressions CTR Avg. Position
https://example.com/ 50 345 14.49% 4.0
https://example.com/platform 2 2 100.00% 2.5

V organickom vyhľadávaní sme získali 52 klikov pri 347 impresiách a CTR 14,99% s priemernou pozíciou 4,0 — to je veľmi príjemná viditeľnosť na brand dopyte. Takmer celý výkon stojí na brand dopyte (51/52 klikov), čo ukazuje silu značky v searchi. Domovská stránka je hlavný vstup (50 klikov) a /platform sa ukazuje ako veľmi relevantná pri konkrétnych dopytoch (CTR 100% v tejto vzorke).

PR

2026-04-26 to 2026-05-25

Top mentions (zdroj + GRP + reach + AVE + sentiment)

  • Business Daily — GRP 38; reach 62,000; AVE €2,900; Pozit.
  • Industry Weekly — GRP 32; reach 52,000; AVE €2,600; Pozit.
  • Marketing Portal — GRP 28; reach 42,000; AVE €2,100; Pozit.
  • Trade Magazine — GRP 26; reach 38,000; AVE €1,700; Pozit.
  • Online News — GRP 24; reach 40,000; AVE €1,500; Pozit.

V PR sme mali 16 výstupov s GRP 208, reachom 312 000 a AVE 13 800 €, pričom sentiment je výborný: 81% pozitívny a 0% negatívny. Najviac viditeľnosti priniesli Business Daily (GRP 38; reach 62 000; AVE 2 900 €) a Industry Weekly (GRP 32; reach 52 000; AVE 2 600 €). Zároveň vidíme peknú dynamiku v porovnaní s minulým obdobím: mentions +60,0%, GRP +38,7%, reach +29,4% a share of voice 13,2% (+18,9%).

Report — Executive Summary

2026-04-26 to 2026-05-25
Summary by channel:
  • Organic: LinkedIn is driving organic momentum — 460 new followers, ~45k organic impressions and ER ~6.98% with top posts at ~11% ER and high clicks. Facebook video content (event clips) also performs well on engagement.
  • Paid: Total paid investment €7,132.17 produced 157 conversions (Google Ads 90 conv., LinkedIn Ads 60 conv., Meta 2 conv.); the IT decision‑maker audience is the strongest paid contributor.
  • Web (GA4): 1,000 sessions and 5 conversions; funnel shows 44 cta_click → 5 generate_lead (Click→Lead ~11.36%), with Direct and Paid Search as main session sources.
  • Search (GSC): Brand‑led visibility — 52 clicks / 347 impressions (CTR ~15%) with nearly all clicks on the brand query, showing strong branded demand.
  • PR: 16 mentions, reach 312k, GRP 208, AVE €13.8k and 81% positive sentiment — coverage concentrated in premium business outlets.
🎉 NAJVÄČŠÍ WIN
LinkedIn Organic priniesol 460 nových followerov pri ER 6,98%
Vidíme pekný mix rastu aj interakcií — 49 043 impresií spolu a top posty s ER okolo 11% (napr. „Ako sme zvýšili konverzie o 340%“ na 11,57%).
📈 STOJÍ ZA ZMIENKU
Google Ads doručil 90 konverzií pri cene 13,36 €
Najsilnejšie ťahali brand kampane (napr. „Brand Search — Brand“: 32 konverzií pri CTR 7,62%) spolu s Performance Max (12 konverzií pri CTR 7,27%).
💡 ČO VYSKÚŠAŤ ĎALEJ
Na Meta sa oplatí otestovať viac lead-magnet kreatív okolo social proof
„Lead Gen — Social Proof“ priniesol 2 leady, takže máme priestor rozšíriť podobný uhol (social proof) aj do ďalších variantov.
🔁
LinkedIn je momentálne hlavný motor pozornosti aj akvizície
Na LinkedIn Organic sme nazbierali 49 043 impresií a 460 nových followerov pri ER 6,98%. V LinkedIn Ads zároveň ťahá „Decision Makers — Sector A“ (42 konverzií z 60) s CTR 2,41% — content a performance sa pekne prepájajú.
🎯
PR a brand dopyt idú ruka v ruke
PR prinieslo 16 zmienok s reachom 312 000 a 81% pozitívnym sentimentom. V GSC je tiež výrazná brand viditeľnosť (51/52 klikov na brand dopyt), čo potvrdzuje zlepšujúce sa povedomie.
HIGH
Skúsme spraviť 2–3 nové LinkedIn posty v štýle top tém
Dajme „case výsledky“ a „content marketing“ znovu do feedu — tieto posty mali ER 11,57% a 11,06% a priniesli 486 a 398 klikov.
HIGH
Pustime viac videí v LinkedIn Ads na decision-maker publikum
Video kreatíva mala CPL €21.38 (8 leadov). Rozšírením video variánt môžeme nadviazať na 42 konverzií z kampane „Decision Makers — Sector A“.
MEDIUM
Posuňme rozpočet v Google Ads viac do Brand + PMax
Brand Search priniesol 32 konverzií pri CTR 7,62% a PMax ďalších 12. Zvýšenie investície v týchto skupinách by malo udržať výkon pri C/conv ≈ €13.36.